广告“视（shì）频化”已经（jīng）成为互联网广告不可逆（nì）转的（de）大趋势（shì）。广告主若想面向用户（hù）开展（zhǎn）营销的首要前（qián）提就是吸引他们的关注，让自己的广告”视频化”。那（nà）么如何（hé）让自己的广告“视频化（huà）”就成（chéng）了每个广告主面临的核心问题，下面我们就来说点（diǎn）干货，聊（liáo）一聊如何设（shè）计并制（zhì）作出更具（jù）吸引力的视频广告？

一（yī）、创意（yì）先行

说到创（chuàng）意，大（dà）家肯定都不陌生，这（zhè）几乎是所有设（shè）计师与（yǔ）广告主每天都在谈论的事情。设计师都知道它是虚无缥（piāo）缈的，但同（tóng）时（shí）也是（shì）真实存在的。简（jiǎn）单直白的视频广告是没（méi）有人（rén）有欲望（wàng）去点（diǎn）击观（guān）看的，如何利用制（zhì）作技（jì）巧（qiǎo）或者说如何通过创意，让受众去（qù）了解这个品牌，让受众产生兴趣（qù）去关注这个品牌或（huò）者产（chǎn）品（pǐn），才是设计营销人员所（suǒ）要（yào）思考的核心问题（tí）。

虽然（rán）创意（yì）并没有具体的成功方式（shì），但还是有一定（dìng）规律（lǜ）可循的：

1.视（shì）频广告的前（qián）5秒（miǎo）至关重要，只有立刻抓住眼球（qiú）才能吸引受众继续观（guān）看我们的视频。

2.对于（yú）复杂（zá）的产（chǎn）品来说，视（shì）频广告非常好用，可（kě）以在视（shì）频中生（shēng）动的（de）展示（shì）与解释产品（pǐn）的优点。让受众一下子get到产品属性、特（tè）点和优势。

3.使（shǐ）用具有吸（xī）引力的文案，引起（qǐ）受众的好奇（qí）心。

4.打造新颖（yǐng）视觉效果（guǒ），突出关（guān）键要素。 这其实需要设计制作人员有着（zhe）丰富（fù）的“阅片量”，才（cái）能逐（zhú）渐摸索出什么样的效果最适合呈现产品的亮点。

5.在视频里（lǐ）添（tiān）加大标题可以（yǐ）提高观看率。这（zhè）是FB官方给出（chū）的（de）数据：有（yǒu）大标题的视频观看率比普通视频的观看率（lǜ）高出（chū）12%。虽（suī）然很low,但也不（bú）乏是一（yī）个行之有效的（de）办法。

在制作出色（sè）的移动视（shì）频广（guǎng）告时并没有所谓通行的创意解决（jué）方（fāng）案，所以（yǐ）我（wǒ）们永远也无法预知每（měi）位用户会对视频内容（róng）做（zuò）出怎样（yàng）的回应。因此（cǐ），PT真人和巴郎影视建议您多采用一些（xiē）灵活新颖的创意方案。

二、把控时长（zhǎng）

简短（duǎn）点，视频的时长再短点。在连一顿午餐（cān）都不愿多花时间的今（jīn）天，PT真人和巴郎影视想知（zhī）道你会用多长（zhǎng）时间去看（kàn）一个视频广告呢？根据2015年Facebook公布与尼尔森合作的调（diào）查表示（shì），高（gāo）达（dá）47%的广告成果在影片开始（shǐ）播放的前3秒钟就（jiù）已经决定，而高达74%的成果（guǒ）则会（huì）受到（dào）前10秒钟的影（yǐng）响。

用户（hù）会快速决定他们想要观（guān）看的内容，在浏览移动版（bǎn）动态（tài）消息时更（gèng）加如此（cǐ）。因此，视频广告抓住受众注意力的（de）速度越快越好。时间（jiān）短（duǎn）的视频（pín）比时间（jiān）长（zhǎng）的（de）视频更有（yǒu）效（xiào）果，大多数（shù）表现最佳的（de）视频都是15-30秒。当（dāng）然如（rú）果你的视频特别（bié）有趣，那么时长可以延伸到2分钟左右。如何在最短（duǎn）的时间内（nèi），让目标对象很（hěn）快（kuài）速（sù）的意会到广告想（xiǎng）要（yào）表（biǎo）达的（de）内容，还要能持（chí）续抓（zhuā）住他们的注意力，影（yǐng）片所选择（zé）、所设计的议题内容，将（jiāng）会是影响成效好坏的关键。所（suǒ）以让重点更精准，让影片的长（zhǎng）度更（gèng）简短，是抓（zhuā）住受众（zhòng）眼球、吸（xī）引（yǐn）受众持（chí）续地观看视频的两个必要（yào）条件。

三、无声广告

全球Facebook用户每日（rì）观看影（yǐng）片的次数加总已经（jīng）超过8亿（yì）次，但你知道有多少（shǎo）的影片可能是在无声的状况下被播放吗?因为Facebook的视频（pín）如果不主动点开，都是默认为静音播（bō）放的（de），所（suǒ）以视频内容不仅要精简，还要（yào）对前2-3秒的内容设计好好研（yán）究，提（tí）高对用（yòng）户的（de）吸引力。

怎（zěn）样做到「无声胜有声」就（jiù）成了（le）视频制作（zuò）的关键所在（zài）了。可（kě）以多利用字幕、创意视（shì）觉（jiào）元素（sù）等来抓住受众，从而（ér）传达产品或品牌内容，快（kuài）速的（de）吸引（yǐn）受众目光继续观看（kàn），那么，即使在（zài）一片寂静中（zhōng），你也可以有效（xiào）传（chuán）的达广告出你想（xiǎng）要表达的讯息。

四、广告版式

电视和电脑一般（bān）采用的是横向画面，但（dàn）专业研究结果表（biǎo）明，98%的（de）情况下，人们都是通过使用手机这种（zhǒng）竖屏的方式（shì）观看视频的。随（suí）着人们花在（zài）手机上的时间（jiān）越来越多，如何充分（fèn）利用这一方有限的（de）纵（zòng）向空间已成为众多设（shè）计师关注的焦点（diǎn）。

PT真人和巴郎影视建议（yì）广告视频（pín）长宽比：1.33:1、4:3、1.375:1、1.77:1、16:9、1.85:1 、1:1，视频大小不能超过4G，视频缩图中的文字（zì）比例不得（dé）超过 20%。

最后，PT真人和巴郎（láng）影（yǐng）视想说，好的视（shì）频广告还是需要通过不断地尝试来进行（háng）优化才（cái）行。以往，传统的品牌广告主往往只能测试有（yǒu）限的创意。如今（jīn）情况已大有改观，最懂得视频营（yíng）销之道的广告（gào）主能针对（duì）海量的视频创意（yì）元素更频繁地安（ān）排测试（shì）。

新疆（jiāng）PT真人和巴郎（láng）影业有（yǒu）限（xiàn）公司是一家以企事业宣传片（piàn）、影（yǐng）视广告、动（dòng）画片、电视剧、电影、微电影策划制作、全媒（méi）体开发（fā）及经（jīng）营（yíng）为主的专业影视传媒公司，同时（shí）兼（jiān）营无人机航拍、大型会议、文化活动录制及（jí）现场直播等摄像项目。PT真人和巴郎影（yǐng）业是经国家广电总局、新疆（jiāng）广播（bō）电视局批准成立的（de）影视节目制作经（jīng）营许可单位，多部（bù）作品获得国家级及（jí）自治区级奖项，公（gōng）司与国（guó）内众多（duō）编剧、导演（yǎn）、演员有（yǒu）过合作并建立了（le）长期稳定的合作关系，是（shì）新（xīn）疆较具影响（xiǎng）力的非公影视（shì）文化企业之一，在（zài）业内具有良好（hǎo）的品牌形象和美誉度（dù）。经过几（jǐ）年的积累与拓展，目前已成为自治区应急管理厅、自治区药监局、自治区公安（ān）厅、塔城地委、塔城发改（gǎi）委、新（xīn）疆广播电视台、维泰开发（fā）建设集团、苏中建设集团新（xīn）疆分公司等单位重要影视制作合作商，逐步（bù）成为新疆内（nèi）外企业影视宣传传媒机（jī）构的主力军。

另外（wài）在新兴起的抖音短视频PT真人和巴郎影业的优势也是显而易见（jiàn）的，现有（yǒu）的（de）抖音账号（hào）粉丝（sī）量突破23万，点赞过（guò）250万，最（zuì）高单条播放量达2500万。故在（zài）抖音（yīn）短视（shì）频（pín）方面，无论是园区现有的账号运营还是新的矩阵模式运营，对于（yú）PT真人和巴郎影业来（lái）说都是轻车熟路。联系：13999193450